sekrety seo. tajna wiedza ekspertów full scan.pdf

Spis treści

O autorach .................................................................................................. 9

O redaktorze technicznym ..................................................................... 11

Podziękowania ........................................................................................ 13

Zanim zaczniesz czytać książkę ............................................................. 15

Rozdzia 1.

Zrozumieć optymalizację dla wyszukiwarek internetowych .............. 19

Sekrety popularności .................................................................................................... 20

Sekrety trafności ............................................................................................................. 25

Podsumowanie ............................................................................................................... 29

Rozdzia 2.

Jak poprawnie patrzeć na witryny internetowe? ................................. 31

Widok bardzo ogólny — rozpoznanie sąsiedztwa ............................................. 33

Widok pośredni — witryna ......................................................................................... 37

Widok z bliska — strona WWW ................................................................................. 44

Widok szczegółowy — poszczególne fragmenty strony ................................. 57

Podsumowanie ............................................................................................................... 59

Rozdzia 3.

Wybór odpowiednich narzędzi .............................................................. 61

Przeglądanie kodu źródłowego ................................................................................ 62

Przydatne przełączniki zapytań wyszukiwarek .................................................... 70

Narzędzia zapewniane przez wyszukiwarki .......................................................... 75

Narzędzia dla webmasterów wyszukiwarki Google ........................................... 78

Narzędzia do określania trafności ............................................................................ 89

Paski narzędziowe SEO ................................................................................................ 93

Analiza nagłówków HTTP ........................................................................................... 97

Rozszerzenie zmiany klienta użytkownika ..........................................................100

Zmiana sposobu renderowania strony WWW ...................................................102

Podsumowanie .............................................................................................................104

Rozdzia 4.

Znajdowanie problemów związanych z SEO ...................................... 105

Piętnastominutowy audyt SEO ...............................................................................106

Pięciominutowy audyt reputacji marki ................................................................118

Identyfikacja kar nałożonych przez wyszukiwarki ............................................124

Podsumowanie .............................................................................................................127

Spis treści

Rozdzia 5.

Rozwiązywanie problemów SEO .......................................................... 129

Najpierw sprawy najważniejsze ..............................................................................130

Naprawa problemów z popularnością .................................................................131

Naprawa problemów z trafnością ..........................................................................136

Usuwanie kar .................................................................................................................140

Techniki budowania łączy .........................................................................................145

Podsumowanie .............................................................................................................150

Rozdzia 6.

Najlepsze praktyki SEO ......................................................................... 151

Hierarchia informacji na poziomie strony ...........................................................152

Hierarchia informacji na poziomie domeny .......................................................153

Adres URL .......................................................................................................................155

Znacznik tytułu .............................................................................................................156

Opisy meta .....................................................................................................................158

Nagłówki HTML (H1 – H6) .........................................................................................159

Obrazy .............................................................................................................................160

Atrybut rel o wartości nofollow ..............................................................................161

Znacznik link z atrybutem rel="canonical" ..........................................................163

Znacznik meta słów kluczowych ............................................................................165

JavaScript i Flash ..........................................................................................................166

Przekierowania 301 .....................................................................................................166

Blokowanie stron przed wyszukiwarkami ...........................................................167

Ruch i rankingi ..............................................................................................................169

Adresy URL sterowane parametrami ....................................................................170

Łącza ze stopki ..............................................................................................................170

Podsumowanie .............................................................................................................171

Rozdzia 7.

Praca w charakterze konsultanta SEO ................................................. 173

Odpowiadanie na trudne pytania klienta ...........................................................174

Przygotowania na pierwsze spotkanie .................................................................184

Praca papierkowa — kreowanie oczekiwań .......................................................191

Dostarczane materiały ...............................................................................................195

Ustalenie przedziałów cenowych ...........................................................................196

Co warto wykonać bezpłatnie? ...............................................................................200

Dalsze spotkania ..........................................................................................................201

Podsumowanie .............................................................................................................203

Rozdzia 8.

Pełny audyt witryny informacyjnej ..................................................... 205

Jak korzystać z rozdziału? ..........................................................................................206

Przykładowa witryna ..................................................................................................207

Przykładowy raport .....................................................................................................208

Spis treści

Po ukończeniu raportu ..............................................................................................228

Podsumowanie .............................................................................................................229

Prosty Konsulting .........................................................................................................230

Rozdzia 9.

Pełny audyt witryny typu e-commerce ............................................... 289

Jak korzystać z rozdziału? ..........................................................................................290

Przykładowa witryna ..................................................................................................290

Przykładowy raport .....................................................................................................291

Podsumowanie .............................................................................................................308

Raport z analizy witryny www.sprzedajwidget.pl .............................................309

Rozdzia 10. Rynek SEO .............................................................................................. 363

Krótka historia rynku SEO ..........................................................................................364

Kim są marketerzy internetowi i gdzie mogę ich znaleźć? ............................365

Piramida SEO i noszenie wielu kapeluszy ............................................................371

Guru SEO .........................................................................................................................374

Ludzie i technologie w Google i Bing ...................................................................377

Perspektywy długoterminowe ................................................................................382

Podsumowanie .............................................................................................................384

Rozdzia 11.

Inne tryby wyszukiwania ...................................................................... 385

Wyszukiwanie uniwersalne ......................................................................................386

Wyszukiwanie lokalne ................................................................................................387

Wyszukiwanie obrazów .............................................................................................393

Wyszukiwanie wideo ..................................................................................................396

Wyszukiwanie natychmiastowe .............................................................................399

Podsumowanie .............................................................................................................402

Rozdzia 12. Optymalizacja pod kątem innych rodzajów wyszukiwarek .............. 403

Amazon ...........................................................................................................................404

YouTube ..........................................................................................................................406

Facebook ........................................................................................................................407

Delicious .........................................................................................................................409

Flickr .................................................................................................................................411

Twitter .............................................................................................................................413

Podsumowanie .............................................................................................................415

Rozdzia 13.

Testuj, testuj, testuj ............................................................................... 417

Konfiguracja platformy testowej ............................................................................418

Wykonywanie testu ....................................................................................................421

Zapamiętywanie wyników .......................................................................................423

Warto dzielić się wiedzą ............................................................................................425

Podsumowanie .............................................................................................................427

Spis treści

Rozdzia 14. Zasoby SEO ............................................................................................ 429

Ściągawki część 1. — optymalizacje na stronie .................................................430

Ściągawki część 2. — błędy kanoniczności .........................................................431

Ściągawki część 3. — znaczniki meta dla robotów i pliki robots.txt ..........432

Ściągawki część 4. — mapy witryny ......................................................................434

Ściągawki część 5. — agent użytkownika ...........................................................436

Lista kontrolna przełączania domen .....................................................................437

Krótka lista kontrolna audytu witryny ..................................................................438

Podsumowanie .............................................................................................................438

Dodatek A

Uczestnictwo w konferencjach SEO ..................................................... 439

Wybór odpowiedniej konferencji ..........................................................................440

Czego można się spodziewać? ................................................................................444

Przygotowania do wyjazdu ......................................................................................446

Co zabrać? ......................................................................................................................447

Co robić? .........................................................................................................................448

Po konferencji ...............................................................................................................450

Podsumowanie .............................................................................................................450

Skorowidz .............................................................................................. 451

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: