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8
SEO. Biblia
Cz II Strategie SEO .................................................................... 51
Rozdzia 3. Budowanie witryny dla SEO ........................................................... 53
Zanim zbudujesz swoj witryn ..........................................................................................................54
Poznaj swój cel .............................................................................................................................54
Elementy strony ............................................................................................................................55
Optymalizacja witryny ........................................................................................................................58
Czy hosting jest wany? ...............................................................................................................59
Jak nazwa domen? .....................................................................................................................59
Pojcie uytecznoci .....................................................................................................................60
Komponenty witryny przyjaznej dla SEO ...........................................................................................62
Strony wejciowe i wyjciowe ......................................................................................................63
Zastosowanie solidnych tytuów ...................................................................................................65
Zawarto witryny ........................................................................................................................66
Elementy graficzne .......................................................................................................................67
Jak rozwiza problemy z niektórymi stronami? ................................................................................68
Utrapienie z portalami ..................................................................................................................68
Wybredne ramki ...........................................................................................................................70
Kapryne pliki cookie ...................................................................................................................70
Jzyki programowania a SEO .............................................................................................................71
JavaScript .....................................................................................................................................71
Flash .............................................................................................................................................72
ASP ...............................................................................................................................................72
PHP ...............................................................................................................................................72
Inne problemy zwizane z projektowaniem witryny ...........................................................................73
Maskowanie domeny ....................................................................................................................73
Powielanie treci ...........................................................................................................................73
Strony ukryte ................................................................................................................................74
Po zbudowaniu witryny ......................................................................................................................74
Strze si zodziei treci ................................................................................................................75
Aktualizacje witryny .....................................................................................................................75
Rozdzia 4. Sowa kluczowe a witryna ............................................................. 77
Znaczenie sów kluczowych ...............................................................................................................78
Pojcie heurystyki ...............................................................................................................................79
Wykorzystanie treci linków ...............................................................................................................82
Wybór waciwych sów kluczowych .................................................................................................83
Jaka jest prawidowa gsto sów kluczowych? ................................................................................84
Wykorzystanie organicznych sów kluczowych ..................................................................................86
Unikanie przeadowania sowami kluczowymi ...................................................................................87
Jeszcze o optymalizacji opartej na sowach kluczowych ....................................................................88
Rozdzia 5. Linki sponsorowane a SEO ............................................................. 89
Jak dziaa link sponsorowany? ............................................................................................................91
Okrelenie wartoci zwiedzajcego ..............................................................................................91
Uruchomienie programu PPC .......................................................................................................93
Kategorie programów PPC .................................................................................................................93
Programy PPC oparte na sowach kluczowych .............................................................................93
Programy PPC dla produktów ......................................................................................................94
Programy PPC dla usug ...............................................................................................................95
Jak PPC wpywa na SEO? ..................................................................................................................95
9
Spis treci
Badanie konkurencyjnych sów kluczowych ......................................................................................97
Programy uytkowe dotyczce sów kluczowych .........................................................................97
Wybór efektywnych sów kluczowych .............................................................................................101
Utworzenie pierwszej listy sów kluczowych .............................................................................101
Zabronione zwroty i zatrute wyrazy ...........................................................................................104
Prognozowanie kosztów linków sponsorowanych ......................................................................106
Zakoczenie pracy nad list sów kluczowych ...........................................................................108
Pisanie ogosze ................................................................................................................................109
Monitorowanie i analiza rezultatów ..................................................................................................111
Rozdzia 6. Maksymalizacja strategii PPC ...................................................... 113
Pojcie pozycjonowania ....................................................................................................................113
Tekst alternatywny i inne atrybuty znaczników ................................................................................113
Znacznik tytuu ...........................................................................................................................114
Znaczniki meta description .........................................................................................................116
Tekst odnoników .......................................................................................................................117
Zawarto znacznika nagówkowego ..........................................................................................121
Zawarto strony .........................................................................................................................122
Tekst alternatywny ......................................................................................................................124
Adresy URL i nazwy plików .............................................................................................................126
Rozdzia 7. Jak zwikszy efektywno sów kluczowych? ......................... 129
Pisanie tekstu ogoszenia ze sowami kluczowymi ...........................................................................130
Tworzenie wietnych stron docelowych ...........................................................................................133
Zrozumienie i zastosowanie testowania A/B ....................................................................................136
Unikanie przeadowania sowami kluczowymi .................................................................................137
Rozdzia 8. Pojcie i zastosowanie targetowania behawioralnego ............. 139
Co to jest targetowanie behawioralne? ..............................................................................................140
Wykorzystanie targetowania behawioralnego ...................................................................................141
Targeting behawioralny — dodatkowe wskazówki ..........................................................................143
Rozdzia 9. Zarzdzanie kampaniami sów kluczowych i PPC ....................... 145
Budetowanie sów kluczowych .......................................................................................................145
Zarzdzanie linkami sponsorowanymi ..............................................................................................148
Zarzdzanie rczne .....................................................................................................................148
Zarzdzanie automatyczne ..........................................................................................................149
ledzenie sów kluczowych i konwersji ............................................................................................152
Zmniejszanie kosztów PPC ...............................................................................................................154
Zarzdzanie kampaniami PPC ....................................................................................................155
Wykluczajce sowa kluczowe ...................................................................................................156
Harmonogram tygodniowy .........................................................................................................157
Poprawienie wskanika CTR ............................................................................................................159
Wskanik ROI kampanii PPC ...........................................................................................................161
Rozdzia 10. Narzdzia i serwisy dotyczce sów kluczowych ..................... 163
Google AdWords ..............................................................................................................................164
Zarzdzanie kampani ................................................................................................................165
Raporty .......................................................................................................................................167
Google Analytics ........................................................................................................................168
Moje konto ..................................................................................................................................168
Ogoszenia prasowe ....................................................................................................................169
10
SEO. Biblia
Yahoo! Search Marketing .................................................................................................................170
Zakadka Dashboard ...................................................................................................................170
Zakadka Campaigns ..................................................................................................................171
Zakadka Reports ........................................................................................................................172
Zakadka Administration ............................................................................................................173
Microsoft adCenter ...........................................................................................................................174
Zakadka Campaigns ..................................................................................................................174
Zakadka Accounts & Billing .....................................................................................................175
Zakadka Research ......................................................................................................................176
Zakadka Reports ........................................................................................................................176
Rozdzia 11. Uywanie znaczników na stronie .............................................. 179
Dlaczego dobór znaczników jest tak wany? ....................................................................................180
Jak dziaaj znaczniki? ......................................................................................................................180
Dodatkowe znaczniki HTML ............................................................................................................182
Nofollow .....................................................................................................................................182
Strong i emphasis ........................................................................................................................183
Noframes ....................................................................................................................................183
Streszczenie tabeli ......................................................................................................................184
Znaczniki akronimów i skrótów .................................................................................................184
Virtual include ............................................................................................................................185
Zastosowanie stron przekierowujcych .............................................................................................187
Rozdzia 12. Tre jako element amigówki .................................................. 189
Jak tre witryny wpywa na SEO? ...................................................................................................190
Elementy treci konkurencyjnej ........................................................................................................191
Tre powielona — stosowa czy nie? ..............................................................................................193
Wystrzegaj si spamowania wyszukiwarek ......................................................................................196
Strony przekierowujce ..............................................................................................................196
Tekst ukryty ................................................................................................................................197
Zbyt czsta rejestracja .................................................................................................................197
Page jacking ................................................................................................................................197
Technika przynty i zmiany ........................................................................................................198
Maskowanie ................................................................................................................................198
Ukryte linki .................................................................................................................................199
Witryny wielojzyczne .....................................................................................................................199
Systemy zarzdzania treci ..............................................................................................................200
Kiedy naley stosowa CMS? ....................................................................................................200
Wybór odpowiedniego systemu CMS ........................................................................................200
Jak CMS wpywa na SEO? .........................................................................................................201
Pojcie i zastosowanie treci wirusowej ...........................................................................................202
Rozdzia 13. Rola linków i linkowania ............................................................ 203
Jak linki wpywaj na SEO? .............................................................................................................204
Dziaanie linków i linkowania ..........................................................................................................207
Linki przychodzce .....................................................................................................................208
Tworzenie linków wychodzcych ...............................................................................................210
Wykorzystanie linkowania wzajemnego .....................................................................................211
Jak wykry farm linków? ..........................................................................................................213
Podstawy architektury linków ...........................................................................................................214
Zastosowanie linków wewntrznych ................................................................................................215
Ocena efektywnoci linków ..............................................................................................................216
11
Spis treci
Cz III Strategie optymalizacji w wyszukiwarkach ................ 217
Rozdzia 14. Dodanie witryny do katalogów ................................................. 219
Czym s katalogi internetowe? .........................................................................................................219
Rejestracja w katalogach ............................................................................................................221
Gówne katalogi internetowe ......................................................................................................222
Katalogi patne i darmowe ..........................................................................................................223
Strategie SEO dla geotargetingu .......................................................................................................224
Wykorzystanie narzdzi do rejestracji ...............................................................................................225
Rozdzia 15. Serwisy PFI .................................................................................. 227
Kiedy naley korzysta z usug PFI? ................................................................................................229
Pojcie modelu biznesowego ............................................................................................................229
Zarzdzanie patnymi usugami ........................................................................................................230
Wynajcie profesjonalistów ..............................................................................................................231
Zanim podpiszesz umow .................................................................................................................232
Gdy relacja nie ukada si dobrze .....................................................................................................233
Rozdzia 16. Roboty wyszukiwarek ................................................................ 235
Czym s roboty wyszukiwarek? ........................................................................................................235
Co to jest standard wykluczania robotów? ........................................................................................237
Znacznik meta robots ........................................................................................................................239
Doczenie mapy witryny w XML-u ................................................................................................240
Utworzenie wasnej XML-owej mapy witryny ...........................................................................241
Zarejestrowanie mapy witryny ...................................................................................................245
Rozdzia 17. Prawda o spamowaniu SEO ........................................................ 247
Co to jest spam SEO? .......................................................................................................................248
Dlaczego spam SEO to zy pomys? .................................................................................................251
Jak unika spamowania SEO ............................................................................................................251
Rozdzia 18. Optymalizacja SMO ..................................................................... 255
Co to jest optymalizacja SMO? .........................................................................................................258
Czym si róni SMO od SEO? ...................................................................................................259
Warto mediów spoecznych ...........................................................................................................259
Strategie mediów spoecznych ..........................................................................................................260
Pomiar optymalizacji SMO ...............................................................................................................263
Rozdzia 19. Optymalizacja zautomatyzowana ............................................. 265
Czy naley dy do automatyzacji? ................................................................................................266
Narzdzia automatyzacji ...................................................................................................................268
Cz IV Zarzdzanie kampani SEO ........................................... 271
Rozdzia 20. SEO po uruchomieniu ................................................................. 273
To nie jest koniec ..............................................................................................................................273
Zastosowanie systemów zarzdzania treci .....................................................................................276
Problemy z SEO i ich rozwizywanie ...............................................................................................276
Zostae zbanowany! ..................................................................................................................276
Kradzie treci ............................................................................................................................277
Faszywe kliknicia ....................................................................................................................278

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