Piotr R. Michalak, Damian Daszkiewicz, Anna Musz marketing wirusowy w internecie pełna wersja.pdf

M A R K E T I N G W I R U S O W Y W I N T E R N E C I E

4. Wirusowo niejedno ma imi ...................................................73

Artyku y do przedruku ..................................................................................... 74

E-book jako narz dzie marketingu wirusowego ............................................... 79

5. Jakie jest najpot niejsze narz dzie w marketingu wirusowym? ... 87

Przyk adowe zastosowanie autorespondera .................................................... 88

Czym jest inteligentny autoresponder? ............................................................. 89

Czy inteligentny autoresponder to maszynka do wysy ania spamu? ................. 89

Jakie s zalety inteligentnych autoresponderów? ................................................. 90

3 pomys y na wykorzystanie inteligentnych autoresponderów ........................ 94

6. Marketing wirusowy w r kach oszustów ...................................99

a cuszki szcz cia ........................................................................................... 99

Piramidy finansowe ......................................................................................... 110

7. Jak wykorzysta potencja marketingu wirusowego? ...............113

Kluczowe przekonania — fundamenty Twojego sukcesu .............................. 113

Burze mózgów w praktyce i w internecie ...................................................... 115

Pozycje percepcyjne — patrz oczami swoich klientów .................................. 116

No niki wirusowo ci w internecie .................................................................. 118

8. Najwi kszy sekret marketingu wirusowego

— ods aniamy karty ..................................................................121

O autorach ................................................................................125

Skorowidz .................................................................................127

R O Z D Z I A 2

G d z i e i j a k s t w o r z y

m a r k e t i n g o w e g o

w i r u s a ? 5 o b s z a r ó w

w i r u s o w o c i

Wirus promocyjny

Promocja jest najbardziej widocznym i oczywistym miejscem powsta-

wania wirusów. Filmiki na YouTube i prezentacje w PowerPoincie

s zwyk ymi no nikami reklamowymi. Czasem jednak mylnie my li si ,

e marketing wirusowy to tylko promocja. Owszem, owocem mar-

ketingu wirusowego jest dobra, automatyczna promocja — ale same

metody marketingu wirusowego opieraj si nie tylko na promocji.

Zaczniemy jednak od niej, jako e mimo wszystko stanowi ona fun-

dament wirusowo ci.

Nieprawda, e wszystko ju by o. W marketingu wirusowym liczy

si oryginalno , ale warto wiedzie , jakie pomys y zosta y ju wy-

korzystane. Nie warto wywa a otwartych drzwi, dlatego przygoto-

wali my dla Czytelników zbiór „Inspiracji” — zestawienie wybranych

koncepcji, które si sprawdzi y:

M A R K E T I N G W I R U S O W Y W I N T E R N E C I E

Inspiracje: Twoi klienci chc si pochwali sukcesem

Zaanga owanie klientów w promocj marki mo e przybiera ró ne

formy. Je eli produkt przypadnie odbiorcom do gustu, prawdopo-

dobnie sami przejm inicjatyw i zaczn przekazywa informacj o nim

dalej.

Zilustrujmy ten proces przyk adem, dotycz cym programów gra-

ficznych. Popularnym zjawiskiem w internecie sta y si zapisy tzw.

speed painting , czyli dzie sztuki, tworzonych za pomoc ró nych

(w tym tak e komputerowych) technik (rys. 2.1). Procesy tworzenia

rysunków lub obrazów, uwiecznione w postaci znacznie przyspieszo-

nych filmów, ich autorzy umieszczaj w sieci WWW. W jaki sposób

mog one sta si no nikami wirusów marketingowych?

ród o: http://www.youtube.com/watch?v=WSKruiv9Ul8

Rysunek 2.1. Przyk ad speed painting: portret Beyonce Knowles

Arty ci najcz ciej nie ukrywaj , z jakich programów korzystali. Podaj

nazw aplikacji, czasem nawet jej wersj , ujawniaj równie marki

zastosowanych tabletów graficznych itp. W pewnym sensie dzia ania

G D Z I E I J A K S T W O R Z Y M A R K E T I N G O W E G O W I R U S A ?

takie stanowi wyzwanie dla innych twórców, wykonuj cych swoje pra-

ce w podobnych aplikacjach. Element rywalizacji nie umniejsza jednak

wymiaru marketingowego speed painting : s one skuteczn reklam

produktów graficznych, cho to efekt najcz ciej niezamierzony.

O tym, e u ytkownicy danego produktu chc opowiada o nim in-

nym osobom, wiadczy równie ilo grup tematycznych, po wi co-

nych np. programom lub systemom komputerowym, funkcjonuj cych

w serwisach spo eczno ciowych. Jako przyk ad prezentujemy grup

mi o ników Linuksa i programów typu Open Source w serwisie

GoldenLine, licz c sobie prawie 3 tys. cz onków (rys. 2.2).

ród o: http://www.goldenline.pl/grupa/linux-i-open-source

Rysunek 2.2. Grupa u ytkowników Linuksa i programów Open Source

w GoldenLine.pl

Powy szy przyk ad nadaje si do zastosowania tak e w innych bran-

ach. Je eli np. sprzedajemy akcesoria ogrodowe, sprawd my, czy nasi

klienci nie zechcieliby zaprezentowa zdj swoich posesji na stronie

naszego sklepu internetowego. Dla nich zadbany ogród jest powodem

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: