Logo Design Love Zaprojektuj genialny logotyp!.pdf

Logo Love Design:

Zaprojektuj genialny

logotyp!

Autor: David Airey

T³umaczenie: Bartosz Sa³but

ISBN: 978-83-246-2730-1

Tytu³ orygina³u: Logo Design Love:

A Guide to Creating Iconic Brand Identities

Format: 180  235, stron: 216

SprawdŸ, jak tworzyæ najlepsze logotypy!

• Po czym poznaæ dobre logo?

• Jak wyceniæ projekt?

• Na co zwróciæ szczególn¹ uwagê przy projektowaniu logo?

Czy wiesz, czym jest „dobre logo”? Dobre logo to takie, które przez kilkadziesi¹t lat nie

uleg³o zasadniczym zmianom. Jest znane ludziom na ca³ym œwiecie i charakteryzuje siê

prostot¹, elegancj¹ oraz jasnym przes³aniem. Legendarne symbole marek takich, jak

Coca-Cola czy Mercedes, warte s¹ astronomiczne kwoty. I nic w tym dziwnego –

stanowi¹ graficzn¹ reprezentacjê marek wartych fortunê. Bardzo czêsto logotypy

najbardziej rozpoznawalnych œwiatowych brandów projektowa³y osoby bez ¿adnego

doœwiadczenia. Mia³y wizjê, trochê szczêœcia i du¿o wyczucia, a ich projekty osi¹gnê³y

sukces. Czy Ty te¿ chcia³byœ zaprojektowaæ niepowtarzalne logo?

Od tej ksi¹¿ki powinieneœ zacz¹æ. Skorzystaj z doœwiadczenia znanego i cenionego

projektanta graficznego. Podpowie Ci on, jak stworzyæ trwa³y symbol marki,

przeanalizuje wraz z Tob¹ wiele znaków firmowych, skupiaj¹c siê na ich zaletach i

wadach, rozbawi anegdotami zwi¹zanymi z ich powstaniem. Otrzymasz solidn¹ porcjê

porad dotycz¹cych procesu projektowania logo, poznasz zasady prowadzenia rozmów z

klientami i dowiesz siê, jak wyceniaæ projekty. Ta unikalna na polskim rynku ksi¹¿ka

powinna znaleŸæ siê na pó³ce ka¿dej osoby chc¹cej rozpocz¹æ przygodê z tworzeniem

logotypów.

• Znaczenie logo w ¿yciu firmy

• Charakterystyczne elementy kultowych projektów

• Podstawy procesu projektowania logo

• Metody unikania zagro¿eñ zwi¹zanych ze zmian¹ logo

• Sposoby wyceny projektu

• Proces tworzenia logo – od o³ówka do PDF-a

• Metody prowadzenia rozmów z klientami

• Wspó³praca z klientami zagranicznymi

• Tworzenie internetowego portfolio

• Dostêpne narzêdzia

• Praktyczne porady dotycz¹ce projektowania logo

„Firma bez logo jest jak cz³owiek bez twarzy”

– zagwarantuj swojej firmie rozpoznawalny wizerunek!

Spis treści

Wprowadzenie

I Znaczenie wizerunku marki

Rozdział 1.

Osaczeni!

Rozdział 2.

Chodzi o to, co chcesz przekazać

Produkt oryginalny tylko z tym podpisem

Firma bez logo jest jak człowiek bez twarzy

Na oczach milionów

Tylko za zgodą królowej

Symbole nie znają granic

Projektowanie wizerunku jako element języka

O znaczeniu wizerunku marki raz jeszcze

Rozdział 3.

Elementy kultowych projektów

Nie komplikuj

Trafność

Czerpanie z tradycji

Wyjątkowość

Logo powinno zapadać w pamięć

Małe jest piękne

Skoncentruj się na jednym aspekcie

Siedem składników Twojego popisowego dania

Pamiętaj, że zasady są po to, aby je łamać

II Proces projektowania

Rozdział 4.

Podstawy

Pozbądź się tremy

Wszystko zależy od wytycznych projektu

Gromadzenie informacji wstępnych

Zadawanie trudnych pytań

Daj klientowi czas na odpowiedź…

…dbaj jednak o to, aby dialog przebiegał

zgodnie z zasadami

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Czas na zadanie domowe 60

Opracowywanie wytycznych projektu 61

Misja i cele kluczem do sukcesu 62

Badania terenowe na ratunek 65

Wcielanie w życie szczegółów ustalonych z klientem 68

Wybór przymiotników zaproponowanych przez klienta 71

Rozdział 5.

Unikanie zagrożeń związanych z rebrandingiem

Argumenty przemawiające za rebrandingiem

Byle nie przedobrzyć

Tam, gdzie emocje sięgają zenitu

Odpowiedź znajdziesz często

w wywiadzie zogniskowanym

Od „obojętności” do „troski”

A może wystarczy poprawić to i owo?

Nie zapomnij o manierach

Rozdział 6.

Wycena projektu

Wzór na wycenę

Stawka godzinowa czy stała opłata?

Koszty druku

Zaliczka

Przekazanie pieniędzy

Praca w ciemno

Wszyscy popełniamy błędy

101

Rozdział 7.

Od ołówka do PDF-a

102

Mapy myślowe

102

Szkicownik — rzecz absolutnie niezbędna

108

Dziesiąte przykazanie

110

Oznaczanie mapy

114

Międzynarodowy komunikat

116

Raz szybciej, raz wolniej

119

Szata zdobi projekt

121

Czerń i biel przed kolorem

123

Czas sięgnąć po Photoshopa

126

Pióro mocniejsze jest od myszy

128

Spis treści

Rozdział 8.

Sztuka prowadzenia rozmów

130

Kontaktuj się z decydentami

131

Zasada nr 1: współpracuj z osobą kontaktową

136

Zasada nr 2: unikaj pośrednictwa i mediacji

138

Zasada nr 3: przejmij kontrolę

140

Zasada nr 4: utrzymuj zaangażowanie komitetu

144

Nie zapomnij mniej obiecać,

a potem przekroczyć oczekiwania

146

Zapomnij o swoim ego

148

III Nie trać zapału

Rozdział 9.

Utrzymywanie motywacji

156

Nigdy nie przestawaj się uczyć

157

Wyprzedzaj innych o cztery lata

159

Twórz dla siebie

160

Odejdź od komputera

161

Odnajdź równowagę w życiu

162

Podróż w czasie

162

Znajdź w sobie nieukojone pragnienie

163

Nie przepracowuj się

163

Każdemu zdarza się utknąć w martwym punkcie

164

Wstań z łóżka prawą nogą i pozostań na niej

165

Znajdź płaszczyznę porozumienia

165

Gdy zbliża się termin

166

Myśl lateralnie

167

Lepiej się komunikuj

168

Kontroluj swoje oczekiwania

168

Nigdy nie przestawaj projektować

169

Bądź szczęśliwy

169

Nie wszyscy mają tyle szczęścia

171

Rozdział 10.

Odpowiedzi na Twoje pytania

172

Podobne logo

172

Prawo do korzystania z logo

173

Tworzenie internetowego portfolio

174

Logo Design Love. Zaprojektuj genialny logotyp!

Jak sinalizować transakcję

179

Klienci zagraniczni

180

Ile koncepcji?

181

Rodzina i przyjaciele

182

Poprawianie projektów

183

Ramy czasowe projektów

184

Badanie konkurentów klienta

185

Staże i praktyki

185

Najgorszy projekt, najgorszy klient

186

Narzędzia branżowe

187

Kontrolowanie ilości pracy

188

Co jest czyje?

189

Rozdział 11.

25 praktycznych porad

dotyczących projektowania logo

190

1. Pytania, pytania, pytania

190

2. Koszty druku

191

3. Przygotuj się na niespodziewane okoliczności

191

4. Logo nie musi informować o tym,

czym zajmuje się irma

192

5. Symbol nie jest niezbędnym elementem logo

192

6. Jeden element zapadający w pamięć

193

7. Nie zapominaj o szkicowniku

194

8. Trendy zostaw przedstawicielom świata mody

195

9. Zapomnij o Photoshopie

195

10. Pracuj w czerni i bieli

196

11. Pamiętaj o trafności

196

12. Kluczowe znaczenie ma czytelność

197

13. Bądź konsekwentny

197

14. Dopasuj czcionkę do symbolu

198

15. Przedstaw wersję jednokolorową

198

16. Zwracaj uwagę na kontrast

199

17. Postaw na rozpoznawalność

199

18. Testuj wiele różnych rozmiarów

199

19. Odwróć kolorystykę

200

20. Odwróć projekt do góry nogami

200

21. Zastanów się nad rejestracją logo

jako znaku towarowego

201

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: