raport_medialny_-_polska_pilka_listopad_2011.pdf

Raport medialny

POLSKA PIýKA

listopad 2011

POLSKA PIýKA

listopad 2011

Spis treĻci

Wstħp.........................................................................................................................................................3

Komentarz ..................................................................................................................................................4

Dane historyczne .........................................................................................................................................6

MedialnoĻę w regionach..............................................................................................................................10

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne ................................................................................................................11

Prasa + internet ........................................................................................................................................11

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa .......................................................................................................................15

Prasa........................................................................................................................................................15

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................18

Internet ....................................................................................................................................................19

Rozdziaþ III Î I liga ................................................................................................................................20

Prasa........................................................................................................................................................20

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................23

Internet ....................................................................................................................................................24

Rozdziaþ IV Î Gwiazdy i bramkarze .......................................................................................................25

Prasa........................................................................................................................................................25

Ekwiwalent reklamowy ...............................................................................................................................27

Internet ....................................................................................................................................................29

Rozdziaþ V Î Podsumowanie ..................................................................................................................31

Prasa + internet ........................................................................................................................................31

Strona 2

media intelligence

POLSKA PIýKA

listopad 2011

Wstħp

Na podstawie materiaþw medialnych zebranych w listopadzie 2011 roku, opracowano raport podsumowujĢcy i systematyzujĢcy

pozyskane informacje. Analizie poddano kluby piþkarskie wystħpujĢce w Ekstraklasie oraz I lidze. Ponadto w raporcie

przedstawiono dane na temat jednego czoþowego zawodnika z kaŇdej z druŇyn Ekstraklasy (piþkarze wybierani przez rzecznikw

prasowych kaŇdego z zespoþw). Zestawienia pokazujĢ rwnieŇ medialne zainteresowanie polskimi bramkarzami, wystħpujĢcymi

w zachodnioeuropejskich druŇynach. Analizie poddano dziesiħciu goalkeeperw: Artura Boruca, ýukasza Fabiaıskiego, Tomasza

Kuszczaka, Wojciecha Szczħsnego, Przemysþawa Tytonia, Grzegorza Sandomierskiego, ýukasza Zaþuskħ, Marcina Cabaja,

Wojciecha Kowalewskiego i Pawþa Kieszka.

Artykuþy poddane analizie pochodzĢ z monitoringu 1100 tytuþw prasy oglnopolskiej, regionalnej, branŇowej i specjalistycznej

oraz z 20 wybranych portali internetowych: www.sport.onet.pl, www.sport.wp.pl, www.sport.interia.pl, www.sportfan.pl,

www.se.com.pl, www.efakt.pl, www.dziennik.pl, www.rp.pl, www.sport.pl, www.sports.pl, www.sport.tvp.pl,

www.ekstraklasa.net, www.tvn24.pl, www.eurosport.pl, www.90minut.pl, www.pilkanozna.pl, www.sportowefakty.pl,

www.futbol.pl, www.tylkopilka.pl oraz www.sport24.pl.

Raport skþada siħ z nastħpujĢcych czħĻci:

Dane historyczne: podsumowanie trzech najbardziej medialnych klubw piþkarskich

z Ekstraklasy, I ligi oraz gwiazd Ekstraklasy oraz polskich bramkarzy wystħpujĢcych w ligach

zagranicznych.

MedialnoĻę w regionach: Mapa przedstawiajĢca sumħ informacji prasowych na temat

wszystkich klubw Ekstraklasy oraz I ligi w podziale na zasiħg tytuþw regionalnych.

Rozdziaþ I Î Dane miesiħczne: podsumowanie polskich klubw Ekstraklasy i I ligi oraz

zestawienia prezentujĢce polskie gwiazdy i bramkarzy z lig europejskich. Publikacje zawarte w tym

rozdziale pochodzĢ z analizy prasy i internetu. PrzedstawiajĢ statystyki z analizowanego miesiĢca.

Rozdziaþ II Î Ekstraklasa: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat

zespoþw wystħpujĢcych w Ekstraklasie. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane

portale internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie, najaktywniejsze

wojewdztwa oraz najczħĻciej piszĢce o poszczeglnych zespoþach gazety i portale. W rozdziale

tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla poszczeglnych zespoþw

Ekstraklasy.

Rozdziaþ III Î I liga: rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji na temat zespoþw

wystħpujĢcych w I lidze. Analizie poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale

internetowe. Wykresy prezentujĢ najbardziej medialne kluby piþkarskie i najaktywniejsze

wojewdztwa. W rozdziale tym moŇna znaleŅę rwnieŇ wycenħ publikacji prasowych dla

poszczeglnych zespoþw I ligi.

Rozdziaþ IV Î Bramkarze : rozdziaþ ukazujĢcy zestawienia iloĻciowe publikacji, w ktrych

wystħpujĢ nazwiska polskich bramkarzy grajĢcych w zachodnioeuropejskich klubach. Analizie

poddane zostaþy tytuþy prasowe oraz wybrane portale internetowe. Wykresy prezentujĢ iloĻci

publikacji na temat zawodnikw oraz wycenħ materiaþw prasowych.

Rozdziaþ V Î Podsumowanie: graficzne zestawienie wybranych informacji prasowych

i internetowych. Prezentacja bieŇĢcych wynikw i danych z poprzednich miesiħcy. KaŇdy kolejny

raport bħdzie uzupeþniany o aktualne wiadomoĻci.

Strona 3

media intelligence

POLSKA PIýKA

listopad 2011

Komentarz

Krakw dystansuje Warszawħ

Powtrnie w ciĢgu ostatnich trzech miesiħcy oba krakowskie kluby znalazþy siħ na dwch

pierwszych miejscach w rankingu najbardziej medialnych druŇyn T-Mobile Ekstraklasy.

Na czele Î po raz piĢty z rzħdu Î Wisþa Krakw, natomiast drugie miejsce zajħþa

Cracovia. Na podium zmieĻciþa siħ jeszcze Legia Warszawa, ktra wyprzedziþa Lecha

Poznaı, ĺlĢsk Wrocþaw i Lechiħ Gdaısk.

Zarwno Wisþa Krakw, jak i Legia Warszawa wciĢŇ wystħpujĢ w rozgrywkach

miħdzynarodowych i wþaĻnie tym naleŇy tþumaczyę ich czħste wystħpowanie w mediach.

To wþaĻnie wokþ tych zespoþw koncertowali siħ dziennikarze, zwþaszcza w terminach

meczw Ligi Europy. Lider tabeli Î ĺlĢsk Wrocþaw Î ponownie znalazþ siħ dopiero na

piĢtej pozycji zestawienia, jednak jego przewaga nad kolejnymi klubami jest

zdecydowana.

Ruch czarnym koniem

NaleŇy podkreĻlię, Ňe medialnoĻę caþych rozgrywek, a wiħc i wszystkich klubw w

listopadzie wzglħdem paŅdziernika spadþa. WyjĢtkiem jest Ruch Chorzw, ktry jako

jedyny zanotowaþ niewielki wzrost.

W minionym miesiĢcu wiħkszy odsetek publikacji na temat klubw Ekstraklasy znalazþ siħ

w prasie oglnopolskiej. Wydrukowano tam 33,09 proc. informacji w stosunku do 32,45

proc. w paŅdzierniku. Jeszcze wyraŅniejszy trend w tym kierunku widoczny jest wĻrd

klubw pierwszoligowych. Tam publikacje tego typu stanowiþy 22,10 proc. wzglħdem

19,43 proc. w paŅdzierniku. Najwiħkszy procent artykuþw w prasie oglnopolskiej miaþa

Legia Warszawa oraz Grnik Zabrze.

NajwyŇszy ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych w listopadzie zanotowaþ Lech

Poznaı. WartoĻę publikacji na jego temat analitycy oszacowali 17,9 mln zþ. Na niecaþy

milion zþotych mniej wyceniono publikacje dotyczĢce Legii Warszawa.

Prowadzi Arka - pogoı Pogoni

W I lidze Î trzeci miesiĢc z kolei - prowadzi Arka Gdynia przed PogoniĢ Szczecin i PoloniĢ

Bytom. Awans o dwie pozycje zanotowaþ klub ze Szczecina. Gdynianie zajħli pierwsze

Strona 4

media intelligence

POLSKA PIýKA

listopad 2011

miejsce zarwno w klasyfikacji dotyczĢcej prasy, jak i internetu, natomiast w liczbie

publikacji na pierwszych stronach wyprzedziþa ich Wisþa Pþock (28). Druga byþa Arka

(23), trzecia Pogoı (20), a czwarta GKS Bogdanka (17).

Lider zestawienia iloĻciowego zajĢþ rwnieŇ drugĢ pozycjħ przy wycenie wartoĻci

publikacji prasowych. Ekwiwalent reklamowy tekstw na temat Arki Gdynia wynisþ 4,1

mln zþ, natomiast Polonii Bytom Î 4,2 mln zþ. NajniŇszĢ wycenħ przekazu prasowego

uzyskaþa w minionym miesiĢcu Flota ĺwinoujĻcie Î 1,2 mln zþ.

Rudnev przed LjubojĢ, Szczħsny bezkonkurencyjny

PowaŇne zmiany zaszþy wĻrd najbardziej medialnych gwiazd Ekstraklasy. ProwadzĢcego

od trzech miesiħcy napastnika Legii Warszawa - Danijela Ljubojħ Î wyprzedziþ najlepszy

strzelec ligi Î Artjom Rudnev. ýotysz byþ opisywany czħĻciej zarwno w prasie, jak i

internecie. Trzecie miejsce zajĢþ Paweþ Abbott. W koıczĢcym siħ roku Î jak do tej pory -

jedynym Polakiem, ktry uzyskaþ miano najbardziej medialnej gwiazdy Ekstraklasy

pozostaje Artur Sobiech (czerwiec 2011).

Bez wiħkszych zmian wĻrd polskich bramkarzy wystħpujĢcych za granicĢ. Pierwsza

trjka wyglĢda identycznie, jak przed miesiĢcem. MiaŇdŇĢcĢ przewagħ nad konkurentami

ma Wojciech Szczħsny. Drugie miejsce zajmuje ýukasz Fabiaıski, a trzecie Artur Boruc.

Pozostaþym dziennikarze poĻwiħcajĢ juŇ znacznie mniej miejsca. Nieco ponad sto

publikacji zanotowaþ Tomasz Kuszczak, ale zaledwie 27 z nich ukazaþo siħ w prasie. To

mniej nawet niŇ w przypadku Przemysþawa Tytonia (33), ktry þĢcznie zanotowaþ 93

teksty.

Strona 5

media intelligence

Plik z chomika:

Inne pliki z tego folderu:

Inne foldery tego chomika: